设计新则陶瓷新设计强则企业强 08陶企关健一年 
　　在建陶行业，也许每个企业都在思考：企业产品该怎样进行设计，如何把产品与品牌做得和别人不一样？设计创新无疑是企业实现产品和品牌差异化的重要手段，是建陶企业创建自主品牌的重要依托。因此，设计创新，正成为越来越多建陶企业张扬个性、品牌规划、渠道嫁接、形象提升、创新突破、市场推广的重要手段。可以说，陶瓷行业的未来在于设计。经过多年来的设计积淀，大众化的产品设计已日臻成熟，个性化产品设计也广为企业人士所认同。关健就在运用陶瓷砖这个载体，将悠久的历史文化嫁接到陶瓷产品上。从金意陶的系列新品问世到“思想艺术馆”、从大唐合盛展厅开业引起轰动到欧神诺“天下无砖”概念的提出、从雅士·高夫钛金砖开辟仿古砖新时代到简一陶瓷五度空间石畅销不衰……每一次竞争力的聚合与提升，都闪烁着设计的光辉。从鹰牌、新明珠、蒙娜丽莎、唯美、金意陶、楼兰、罗马利奥、箭牌、博华、宏宇、嘉俊、尚古等这些敢于领先的主流品牌群里，人们欣喜地看到，无论产品所表现的是简洁还是民族特色，是人体工程学还是适用和环保，最为重要的，还是这些产品的设计，通过个性化的创新设计，提供给顾客一种崭新的顺应时代趋势和技术趋势的张扬个性的价值体验。 

　　设计创新是创建自主品牌子的重要依靠。然而，目前国内也有许多建陶企业，对产品的设计和创新走入一个误区，他们往往只注重外观的设计而不注重产品的内涵。与此同时，国内许多建陶企业对流行趋势的预测能力比较弱，致使产品同质化日益严重。这就使得一些消费者，尤其国际终端消费者对中国陶瓷有着低质廉价、设计令人不愉悦、模仿以及没有诚信、缺乏个性的印象，致使我国陶瓷产品的发展受到很大的局限，因而品牌影响力也受到相应的削弱。我国陶瓷行业要想做大做强，走国际化道路，就必须做到跨越文化差异，突出设计的差异性，发展出自主的特色产品，推出真正符合自己民族特点设计风格。 

　　对于建陶行业来说，一个成功的创新设计主要表现在以下三个方面：首先要满足现代人对家庭生活需要的设计梦想，其次是能够引导消费者的品味与审美诉求，最后还要在基本功能上体现优越素质，同时体现设计内涵。设计能够符合以上三个方面要求的产品或者品牌，才能够在最大范围内吸引消费者的关注，甚至于引发新一轮时尚潮流。 

　　正是基于此，文化沉淀深厚，思想活跃，工艺、技术、装备等处于世界先进水平的中国陶瓷，2008年无疑是充分体现企业张力———创新设计最为关健的一年。中国陶瓷能否自我超越，就看设计能否创新和超越……设计新则陶瓷新，设计强则企业强。