我们不得不惊叹互联网的巨大能量。
未来，互联网发展走向如何？在奥运营销唱主调的营销背景下，互联网的网络视频发展将给传统的营销带来什么样的创新机会？本文试图通过一些数据及案例进行解读。
网络视频成为互联网发展风向标
据权威数据显示，一直引领全球互联网发展的美国互联网，在线视频广告收入已经成为其增长最快的一个领域。而日前，世界最大的传播集团之一美国WPP Group旗下的奥美集团数字策略总监Kaiser Kuo在接受媒体采访时表示：“2008年，在线视频广告将加速中国互联网发展”。更值得深思的是，近日，花巨资成为北京奥运会新媒体转播权（包括网络视频）的电视巨无霸中央电视台旗下的ＣＣＴＶ．ＣＯＭ也与飞速发展的新兴在线视频网站“土豆网”展开合作，共同运营以赛事转播视频为主要内容的网络平台，期望充分挖掘大批观众可能从网上收看北京奥运会赛事所带来的巨大商机。
与央视网站的间接操作相比，搜狐网借势其名副其实的奥运身份，释放其十年积蓄的巨大能量。目前，搜狐网在线视频主要由娱乐播报、体育播报、TV频道三大平台组成。据搜狐网内部人士透露，作为实施奥运战略的重要内容，热门视频"体育播报"栏目将作重大改版，包括视频窗口尺寸等都将更改。而于去年九月正式运营的TV频道也取得阶段性成果，目前，搜狐TV频道独家转播的地方电视台已经达到一百家，吸引了大量的网民。笔者打开搜狐TV频道，重庆卫视的一条名为“自驾游青海柴达木盆地 寻找外星人遗址”的视频，观看人数居然达到1389809次！微软的比尔.盖茨暂时无法让普罗大众用电视连上互联网，但张朝阳可以让成千上万的网民免费在线观看一百家电视台的精彩节目。
数据与事实告诉我们，网络视频已经成为互联网发展的风向标，尽管目前视频广告收入仅占各大门户网站营业收入的2%，但这一份额将一定会成倍地增加。
网络视频广告将成创新营销突破口
事实上，视频栏目及广告已经获得独具慧眼的著名品牌的青睐。搜狐网八周年庆典直播便获得包括伊利、海尔、索尼爱立信、因特尔等中外著名品牌的赞助，早些时候的新浪《网络盛典》，更是获得三星、奔驰、蒙牛、广州本田等顶级品牌的大力赞助。与这些超级品牌的巨额赞助方式相比，更多的中小品牌企业选择的是投入少、产出高的创新性营销方式。以目前搜狐网与广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司正在运作的“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”为例，其核心创新点是与搜狐网签约成为战略合作伙伴，携手中国体操队和搜狐网开展规模宏大的整合营销传播活动。该活动以搜狐网拥有的所有中国体操项目独家资源作为切入点，在全国终端展开声势浩大的线下推广活动，并通过中国体操队协会官方网站、搜狐网、焦点家居网等多个网络平台，进行新闻、视频、论坛等全方位的整合传播。中国体操队女子组总教练陆善真表示：一个官方机构，一个新媒体，一个民营企业，三者强强联手，这不谓是一种创新性的营销手段。
作为搜狐网奥运营销的首批受益合作伙伴，蒙娜丽莎陶瓷已经获得所有搜狐网体操视频节目“前插5秒后15秒”的广告权益。这意味着，包括北京奥运会等全年体操焦点赛事的视频节目中，将出现蒙娜丽莎的5秒和15秒视频广告。据了解，此项视频广告权益并没有在搜狐网刊例价范围之内，更像是建立合作伙伴关系组合式权益的一部分，作为一种新的广告权益体现，它被业界视为是一种创新营销方式的突破点。但是，据蒙娜丽莎陶瓷相关负责人表示，视频广告权益被看作是项目启动的一个重要考量条件。 |
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